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如何寫出更好的E-mail主題行

每個人的郵箱都充斥著大量的郵件資訊。很多E-mail在被打開之前慘遭刪除。為什麼？接收人根本不知道郵件從何而來，也不認為郵件會和他們有什麼關係。其他一些E-mail則被垃圾郵件篩檢程式逮住，因為主題行“飄紅旗”（被禁止的語言）。確保您的行銷E-mail能夠打開的方法是，寫出有吸引力的主題行。下面就告訴您如何寫。

故事的標題
把E-mail的主題行想成一個刊登在報紙上故事的標題。如果是那樣的標題，您的主題行就能抓住讀者的眼球，並且吸引他們閱讀。主題行必須要告訴讀者您的E-mail是關於什麼的。E-mail還應該比其他的標題更具競爭力——或者在同一情況下E-mail的主題行——兩封E-mail行銷目的相同。

讀者會被那些主題行吸引？
他們自己感興趣的，或者有利益關係的內容。舉個例子，如果您的目標群體中有無線電頻率工程師，您正好已經開發新的法則，能更好的預測信號丟失，這可能是他們本身就很感興趣的。主題行：新射頻工具精確預測信號丟失。
最新且新鮮的內容。主題行中顯示“最新”的主題，並且還能保證利益關係。如果您希望將新產品推給目標群體，最好的主題行為：Company A 最新發佈三種二級鐳射管，或者 剛剛發佈的CAD 最新圖紙現在就可以下載了。
緊急的內容。讓讀者感覺時間已經很緊了，讓您的讀者對您的行銷資訊引起重視。主題行如：明日A產品座談會僅剩5席 或者 B公司用戶會議還有兩星期就要開始了，這樣可以促使您的目標群體行動起來。
精准的內容。如果您的目標群體有特定的興趣，那就用相關度較高的內容吸引他們的注意。難道水力工程師不會對這樣的標題感興趣嗎：導致水力泵故障的十大原因。 五大，十大這樣的標題會引發很多人的閱讀興趣。因為這樣的標題暗示著文章會有簡短，直接而且易理解的有價值內容。

主題行書寫的DO 和 DON’T
以下幾點小貼士幫助您書寫良好的主題行：
Do：
重點放在目標群體的需求和興趣上
盡可能簡短 （7個詞或40個字元）；其他的請儘量刪減
表明您的身份和公司名稱 ，您也可以在“發送人”一欄中顯示
嘗試不同的主題行，瞭解一下哪一封打開率最高
DONT:
使用垃圾郵件篩檢程式禁止的語言：免費，行動，保證，贈送等等。
使用標點符號如#, $, %或者過度使用標點符號如：！！！
誇張郵件內容，或者誤導讀者

測試時間
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這個很容易區分好壞。請看下一組：
引發水力泵故障的10大原因
您的水力泵正面臨故障的危險嗎？

這組就不太明顯了。事實上，他們可能都是較好的主題行。但是其中一個可能更加好，唯一的區分方法就是自己測試。如果您在使用E-mail跟蹤如見或者第三方E-mail行銷提供方，您就可以追蹤您的郵件，有多少被發出了，多少被打開國，多少還被點擊過鏈結。

最簡單的測試方式就是把部分E-mail 聯繫人分兩組，測試不同的兩個主題行，郵件內容都一樣。這是很常用的A-B測試。找出哪一組打開率更高，就用這一組的主題行發給餘下所有資料庫中的收件人。