據線上行銷資源ClickZ的統計，超過一半的企業現在有辦Blog.每個人都進入“Blog半球”——從行業巨頭通用電氣和Sun Microsystems的執行官，到小公司的職員都開始使用Blog。
您的公司是不是已經準備好進入Blog世界了呢？
Blog——“Web Logs（網路日誌）”的縮寫——最貼切的描述是：Blog如同網站發佈的定期文章。Blog可以是獨立建的某個網站，或者是國內公司傳統網站中的一個組成部分。Glog的特點是可以時常更新，不是很正式的形式，還有鏈結到其他Blog網站的功能。這些模式和功能都會由個人來主宰，這讓Blog更個性化，而且會有很多人評論，這樣就提供給更多人一個論壇式的平臺，大家集思廣益。
建立Blog的好處
是什麼讓公司的Blog那麼引人入勝？ 他們甚至能提供很多商業利益，包括：
- 展示您這個行業的專業技能，或者把自己定位成權威的機會。
- 增進客戶關係，讓客戶有機會來您企業的Blog參與討論。
- 提高品牌曝光度
- 關鍵字豐富的Blog還能提高搜索引擎的排名
- 有機會讓新聞，媒體流覽您企業的Blog，通過新聞背景訂閱您Glog的內容。
在您企業Blog擴張之前
想好了一系列的利益之前，您已經準備好全身投入。但在您開始之前，有一些關於建立Blog的小知識：
1 您必須要非常有興致並且寫出正式又合理的文章。
當然您可能請了某人代寫您公司的Blog，但是卻毀了您原來要的精神：您公司內截然不同的但是很重要的個人想法。當然，博客是一個特殊的群體：如果公關部或者市場部門放棄一次機會，讓人代寫了一篇，他們總是能察覺，然後在您的Blog或者他們自己的Blog上用評論抨擊您。
2 您必須花時間上去。
發佈更新頻率對建設Blog來說非常重要。 Technorati是一家追蹤Blog的搜索引擎，他家2005年做的博客調查報告顯示，38%的博客每一兩天就發佈新內容。您也應該計畫一周至少發佈一次，有可能每星期會佔用您幾個小時的時間。
3 您得允許讀者發表評論。
Blog不是封閉的“肥皂箱”，而是線上社區具有互動功能的交通工具。讀者希望對您所說的一些事情發佈自己的評論。您也希望自己能回應他們的評論。
4 您必須誠實並且透明。
有一位備受尊崇的博客，通用電氣的副總裁Bob Lutz，因為他能夠誠實並且直面地談論GM的現存問題，聽取意見並且回應客戶，所以在業內得到很高的聲譽。Blog不僅僅是為您的銷售，行銷和產品推波助瀾的地方。
5 如果您準備採取誠實和透明的態度，您最好做好受打擊的準備。
您一定會遭到某些讀者的抨擊。如果您很誠實，您一定會得到誠實的回饋，長期來講，這些對您的產品和服務有利。
如何啟動
準備好了嗎？ 那我們以下步驟開始：
1 使用Blog伺服器。有很多地方可以選擇，包括：
www.typepad.com, www.wordpress.com, www.blogware.com.
2 在您企業自己的伺服器設定Blog 軟體。有以下選擇：
www.wordpress.org www.movabletype.com.
公司應該考慮建立自己的軟體和自己的Blog域，比如blog.yourcompany.com。如果您使用其他伺服器，現在想要移出他們的域，您的內容很吸引人，但是所有您Blog的鏈結將不復存在。
而且在建立Blog的時候，將搜索引擎優化（SEO）牢記在心。Blog像其他網站一樣，可以被普通搜索引擎捕捉到，而且Blog搜索引擎如Technorati和Sphere也可以搜索得到。您為了優化您公司網站的頁面所做的步驟，同樣適用於您的商業Blog。
- 三點Blog 搜索引擎優化知識，請牢記在心：
- 在您的日誌記錄裏要使用關鍵字豐富的標題
- 把其他網站和他們的Blog鏈結到你自己的商業Blog裏
研究Technorati (www.technorati.com) 和 Sphere (www.sphere.com)，這兩個Blog搜索引擎網站，你可以提交自己的Blog，Blog就可以自動通知，您有新內容的時候，他們會更新發佈出去。
現在就開始您的商業博客之旅吧！
